왜 배워야 하나요?

 쇼핑검색광고를 운영하고 광고비를 지불하는 상품 판매자, 즉 광고주의 입장에서 쇼핑검색광고의 중요한 점은 어떠한 것들일까요? 어떻게 과금이 되는지, 어떤 입찰 방식으로 제일 상단에 노출될 수 있는지에 대해 자세히 알아보세요.

무엇을 배우나요?

1. 쇼핑검색광고의 특징 중 과금방식/입찰/순위 결정 방식에 대해 자세히 알아봅니다.
2. 어떤 요소들로 인해 쇼핑검색광고가 상위에 노출되는 지에 대해 상세히 살펴봅니다.

핵심키워드

• 과금방식
  
• 입찰
  
• 순위

학습하기

강의 요약

•과금 방식
1. 광고 클릭 시 쇼핑몰 상세페이지로 곧바로 연결되며, 해당 클릭에 CPC과금이 됨.
2. 광고 노출 시에는 과금되지 않음.

•입찰
1. 상품 단위로 입찰, 해당 상품과 연관된 모든 키워드에 동일한 입찰가가 적용되어 실시간 입찰경쟁을 통해 노출.
2. 최소 입찰가는 50원, 최대 입찰가는 10만원 (VAT별도)
3. 키워드를 선택할 필요 없이 광고할 상품 정보를 기반으로 연관 키워드에 자동 노출이 됨.

•순위
1. 광고 노출 매체별로 입찰가 및 연관도를 종합적으로 판단하여 결정됨.
2. 연관도는 검색어와 혹은 상품이 노출되는 노출 조건을 말함.
3. 네이버 쇼핑과 같이 여러 페이지에 걸쳐 광고가 노출되는 경우 1페이지부터 상위 순위임.

참고 자료

[참고링크]
•https://searchad.naver.com/

•https://saedu.naver.com/adbiz/searchad/shoppingSa.nhn

[참고도서]
•<스마트스토어(스토어팜) 마케팅> 임헌수, 김태욱 저, 이코노믹북스, 2018