왜 배워야 하나요?

 이제는 소비자가 다양한 매체와 플랫폼을 통해 즉각적이고 다양한 방법으로 검색을 하는 시대로, 온라인 마케팅과 광고도 그에 따라 많은 변화를 하고 있습니다. 강의를 통해 소비자가 광고를 겪게 되는 단계별로 어떤 광고가 필요하고, 어떻게 소비자의 검색 패턴이 변화하는지에 대해 자세히 알아보세요.

무엇을 배우나요?

1. 마케팅과 광고의 역할에 대해 알아봅니다.
2. 광고에 대한 소비자의 인지-관심-구매(이탈)의 과정에 대해 알아봅니다.
3. 소비자 패턴의 변화에 대해 알아봅니다.

핵심 키워드

• 마케팅과 광고
  
• 소비자 패턴의 변화
• 마이크로 모먼츠 시대

학습하기

강의 요약

• 마케팅이란?
  1. 상품과 비즈니스를 시장의 연결을 통해 소비자와 거래하는 것
  2. 마케팅을 가능케 해주는 수단 중 하나가 광고

  
  

• 소비자의 소비 패턴 단계별 전략
  1. 인지 단계: 많이 알려야 함 (디스플레이 배너/동영상/SNS 광고 활용)
  2. 관심 단계: 상품을 알고있는 유저가 브랜드 또는 구체적인 상품을 찾아서 유입됨 (검색광고/브랜드 검색 활용)
  3. 구매(또는 이탈) 단계: 쉬운 구매를 위한 홈페이지 최적화와 이탈 유저 분석을 통한 새로운 광고 플랜 수립이 필요 (리마케팅 광고 활용)

  
  

• 소비자의 패턴 변화
  1. 소비자의 상품 탐색 과정 및 정보 획득 단계의 증가
  2. 소비자가 즉각적으로 검색하는 마이크로 모먼츠 시대

참고 자료

• [참고도서] <디지털 마케팅 로드맵> 박진한 저, 커뮤니케이션북스, 2012
• [참고링크] https://saedu.naver.com/edu/self-study/thumbnail.nhn