왜 배워야 하나요?

최근 온라인 광고는 개인에게 맞춤화된 타겟팅 기능을 통해 고객의 상황과 맥락에 맞추어 각기 다른 메시지를 전달할 수 있도록 고도화 되어 있습니다. 구글 디스플레이 광고는 콘텐츠 기반의 타겟팅과 사용자 기반의 타겟팅으로 구분될 수 있는데요. 강의를 통해 잠재고객의 관심사와 니즈에 맞추어 우리 광고를 노출시킬 수 있는 콘텐츠 타겟팅에 대해 자세하게 알아보세요.

무엇을 배우나요?

1. 구글 디스플레이 광고의 타겟팅 기능에 대해 알아봅니다.
2. 타겟팅 기능 중 콘텐츠 기반의 타겟팅 기능과 원리에 대해 알아봅니다.
3. 사용자 기반의 타겟팅이 가능한 원리와 이유에 대해 알아봅니다.

학습하기

강의 요약

• Targeting
1. 구글 디스플레이 광고의 타겟팅은 크게 콘텐츠 기반과 사용자 기반으로 구분
2. 콘텐츠 기반의 타겟팅은 키워드 타겟팅, 게재위치 타겟팅, 주제 타겟팅
3. 키워드 타겟팅 : 키워드를 사용하여 광고 게재 위치를 타겟팅 하는 방식
4. 게재위치 타겟팅 : 내가 원하는 사이트만 선택하여 타겟팅 하는 방식
5. 주제 타겟팅 : 게재 지면의 주제에 따라 자동구성 된 사이트를 타겟팅 하는 방식

• 사용자 기반 알고리즘
  1. 사용자를 기반으로 맞춤 타겟팅을 진행하기 위해 로그인 방식 실데이터와 비로그인(쿠키) 방식 확률 2가지 데이터를 사용
  2. 로그인 방식은 구글 관련 서비스에서 집계된 실제 행동 데이터를 기반으로 적용
  3. 비로그인 방식은 기존 웹사이트 활동 내역을 기반으로 관심사 및 주제를 적용

참고 자료

[참고링크] 구글 애즈 고객센터

• 구글 디스플레이 광고 타겟팅 정보
• https://support.google.com/google-ads/answer/2404191?hl=ko&ref_topic=3121944
• 구글 디스플레이 광고 타겟팅 > 문맥(키워드) 타겟팅 정보
• https://support.google.com/google-ads/answer/2404186?hl=ko&ref_topic=3121944
• 구글 디스플레이 광고 타겟팅 정보(콘텐츠 기반, 사용자 기반)
• https://support.google.com/google-ads/answer/2456531?hl=ko&ref_topic=3121944
• https://support.google.com/google-ads/answer/2404239?hl=ko&ref_topic=3121944
• 구글 디스플레이 광고 타겟팅 설정 방법
• https://support.google.com/google-ads/answer/1209882?hl=ko&ref_topic=3121944
• 구글 마케팅 성과를 높일 수 있는 다양한 자료 보기 
• https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ko-kr/
• 참고서적 : 한 권으로 끝내는 구글 디스플레이 마케팅 'GDN&YouTube 마케팅' (디지털북스)